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Marketing Social e Saúde Coletiva: Em Busca de Uma Sociedade Melhor

DOI: http://dx.doi.org/10.18256/978-85-99924-85-3-9

 

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Sidimar M. Sagaz1 & Deison A. Lucietto2

 

Resumo: Saberes e práticas oriundos do Marketing e da Saúde têm sido manejados em favor da mudança de comportamentos na busca por melhores condições de vida e saúde. Este artigo teve como objetivo principal analisar definições, usos e relações do Marketing Social e da Saúde Coletiva. Tratou-se de revisão integrativa da literatura, associando pesquisa bibliográfica tradicional e as bases de dados EBSCO, SPELL, BVS e SciELO (2015). Identificou-se que o Marketing Social e a Saúde Coletiva têm especificidades em termos de origens, definições e práticas. Ainda, que conceitos e ferramentas do marketing podem ser utilizados em ações voltadas para a obtenção de saúde pelas coletividades. Há muito mais semelhanças do que diferenças entre eles, especialmente quando se evidencia que Marketing Social e Saúde Coletiva têm, na busca por uma sociedade melhor, sua finalidade principal. Tal entendimento estimula a aproximação desses campos em um contexto em que os problemas sociais e de saúde exigem respostas interdisciplinares e multiprofissionais.

Palavras-chave: Marketing Social. Saúde Coletiva. Mudança de comportamentos. Sociedade. Saúde.

 

Abstract: Knowledge and practices related to both Marketing and Health have been articulated for changing behaviors in the search for better living and health conditions. This article aimed to analyze definitions, uses and relations of Social Marketing and Public Health. This was an integrative literature review associating the traditional literature to the EBSCO databases, SPELL, VHL and SciELO (2015). We identified that Social Marketing and Public Health have specific characteristics in terms of sources, definitions and practices. We have also found that concepts and marketing tools can be used in actions to obtain health by collectivities. There are more similarities than differences between them, especially when showing that the main purpose of Social Marketing and Public Health is to pursuit a better society. This understanding encourages the approximation of these fields in a context where social and health problems require interdisciplinary and multidisciplinary responses.

Key words: Social Marketing. Public Health. Behavioral change. Society. Health.

 

1 Bacharel em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda (UNOCHAPECÓ, SC). Pós-graduando MBA em Marketing (IMED). Membro colaborador externo do Grupo de Pesquisa em Ciências Sociais em Saúde da FASURGS, na linha de Pesquisa em Marketing e Educação em Saúde. E-mail: <sidimarsagaz@gmail.com>;.
2 Cirurgião-dentista (UFSM, RS), mestre e doutor em Saúde Pública (FIOCRUZ, RJ). Coordenador do Grupo de Pesquisa em Ciências Sociais em Saúde da FASURGS. E-mail: <deisonlucietto@hotmail.com>;.