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Inovação na Comunicação de Ações de Reciclagem

DOI: http://dx.doi.org/10.15603/2175-7755/cs.v36n1p185-204

https://www.metodista.br/revistas/revistas-ims/index.php/CSO 

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João B. F. Cardoso1 & Eriberto A. Oliveira2

 

Resumo: Nos últimos anos, muitas empresas passaram a direcionar esforços para ações que promovem benefícios ambientais. Essas ações, por sua vez, exigem investimentos em comunicação de modo a divulgar os projetos ambientais promovidos pelas empresas. O objetivo do presente artigo é mostrar algumas estratégias de propaganda empregadas na divulgação de ações de reciclagem. Para isso, selecionamos duas peças de propaganda que divulgam dois projetos ambientais promovidos pela Coca-Cola, que tratam especificamente da reciclagem de embalagens. Com as análises foi possível identificar estratégias inovadoras alinhadas com o conceito de reciclagem que indicam como tais ações de comunicação devem considerar o impacto ambiental que a produção das peças de comunicação pode causar.

Palavras-chave: Inovação na comunicação. Propaganda de reciclagem. Embalagem

 

Abstract: For the last years, many companies have started to put in efforts to actions that promote environmental benefits. These actions, in turn, require investments in communication in order to promote the companies’ environmental projects. The aim of this article is to show some propaganda strategies used to disseminate recycling actions. We selected two actions of propaganda that publicize two environmental projects sponsored by Coca-Cola, which specifically address package recycling. Through the analysis, it was possible to identify innovative strategies aligned with the recycling concept that shows how such communication actions should consider the environmental impact that the production of communication actions may cause.

Key words: Innovation in communication. Propaganda of recycling actions. Packaging

 

1 Publicitário. Pós - Doutor pela escola de Comunicação e Artes da USP, SP, Brasil. É líder do Grupo de Pesquisa “O Signo Visual das Mídias”, pela Universidade Municipal de São Caetano do Sul (USCS), SP, Brasil. Professor do programa de Mestrado em Comunicaçãoda Universidade Municipal de São Caetano do Sul e nas universidades Mackenzie e Santa Cecília, SP, Brasil. E-mail: jbfcardoso@uol.com.br Currículo Lattes: http://lattes.cnpq.br/5642583841503466
2 Desenhista Industrial. Mestre em Comunicação pela Universidade Municipal de São Caetano do Sul, SP, Brasil. Professor da Universidade Santa Cecília, SP, Brasil. E-mail: eribertooliveira@uol.com.br Currículo Lattes: http://lattes.cnpq.br/8747392599706358

 

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