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Marketing Ambiental: O Caso da Associação Comercial e Empresarial Alfa

DOI: http://dx.doi.org/10.18361/2176-8366/rara.v7n1p82-102

http://www.periodicos.unir.br/index.php/rara/index 

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Mário G. de Brito Júnior1 & André L. de Castro2

  

Resumo: Este estudo tem o propósito de investigar de que de maneira o marketing ambiental influencia na valorização da imagem de uma associação comercial, representante da classe empresarial. Para tanto, foi desenvolvido um estudo sobre uma associação representante do setor de comércio e serviços de um município de médio porte localizado no interior do Estado do Paraná, que desenvolveu uma estratégia ambiental voltada à comunidade empresarial do município, incluindo as empresas associadas. Empresas privadas utilizam o marketing ambiental muitas vezes para conseguir diferenciação em relação a seus concorrentes, o que não ocorre com a entidade estudada, uma vez que é a única representante do setor comercial da cidade. Por esse motivo, a investigação demonstrou aspectos ainda pouco conhecidos neste tipo de estratégia. Foram avaliadas a posição do gestor responsável pela estratégia adotada junto aos empresários, e também a opinião dos empresários associados sobre a iniciativa da qual participaram.  As respostas foram comparadas com os principais conceitos de marketing ambiental, responsabilidade socioambiental e desenvolvimento sustentável. Foi possível identificar que a estratégia adotada pela entidade possui o objetivo de conscientizar a comunidade empresarial para a importância da reciclagem. Evidenciou-se que, ações como esta, de responsabilidade socioambiental contribuem para que as organizações obtenham benefícios em termos de imagem junto aos clientes, porém, é preciso tomar alguns cuidados para realizar projetos como este, como a escolha de parceiros confiáveis.

Palavras-Chave: Marketing Ambiental. Responsabilidade Social. Sustentabilidade. Terceiro Setor. Associação Comercial.

 

Abstract: This study aims to investigate the way that the ecological marketing influences the image of a commercial association representing the business class. For that purpose, we developed a case study on an association representative from the commercial and the services sectors of a medium-sized city located in the state of Paraná, which developed an environmental strategy focused on the business community of the city, including the associated companies. Private companies use ecological marketing often to achieve differentiation relative to its competitors, which does not occur with the organization studied, since it is the only representative of the commercial sector of the city. For this reason, the research may demonstrate aspects still little known in this type of strategy. To meet the objective of the research was to evaluate the position of the manager who is responsible for the strategy adopted with the entrepreneurs, and also the opinion of business associates about the initiative attended. The responses were compared with the main concepts of ecological marketing, social accountability and sustainable development. It was identified that the strategy goal is to educate the business community, including businessmen linked to the importance of recycling. Through the study it became clear that actions like this, contribute to social accountability of organizations to gain benefits in terms of image with customers, however, we must take some care to make projects like this, the choice of reliable partners.

Key words: Ecological marketing; Social accountability; Sustainability; Third sector; Commercial association.

 

1 Faculdade Metropolitana de Maringá - UNIFAMMA mario_gualberto@hotmail.com
2 Universidade Estadual do Paraná Paraná/ Brasil ancastro@gmail.com

 

Literatura Citada

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